SEO Expert

Het woord SEO staat voor Search Engine Optimization of zoekmachine optimalisatie in het Nederlands. Een SEO expert of SEO specialist is iemand die websites optimaliseert om hoger te komen in de gratis resultaten van zoekmachines als Google.

Deze specialist heeft diepgaande kennis van de werking van zoekmachines.

SEO is meer dan alleen de juiste meta tags gebruiken of een tekst volstoppen met net genoeg zoekwoorden.

Nee, de expertise gaat verder dan dat.

Ervaren SEO experts hebben daadwerkelijk resultaat behaald en herhalen dat systematisch.

Keer op keer.

Een SEO expert kent de online vragen van jouw klant. Door het beste antwoord te geven op die vragen komen bezoekers bij jouw website uit.

Een SEO specialist optimaliseert voor de 3 pijlers van SEO:

• Techniek
• Content
• Autoriteit

Verder heeft een SEO specialist kennis van website analytics en het aansturen van een team van online specialisten.

Als de website SEO-technisch niet in orde is, dan heeft werken aan content en autoriteit geen zin.

Met SEO techniek bedoelen we: website en server optimalisatie om zoekmachines jouw website beter te laten doorzoeken en indexeren.

Een technische SEO-er werkt voornamelijk aan het verbeteren van:

• Indexering en toegankelijkheid
• Desktop en mobiele weergave
• Veiligheid en anti-spam maatregelen
• Site- en URL structuur
• Laadtijden d.m.v. caching, Gzip en Time to First Byte
• Redirects
• Canonical tags
• Structured Data

Technische SEO haalt struikelblokken weg. Zo kunnen bezoekers en zoekmachines goed bij de content op je website komen.

Wil je gevonden worden op een onderwerp? Dan moet het ook op je website staan.

En niet alleen dat. Je wilt de meest complete, gebruiksvriendelijke en waardevolle pagina op het internet hebben over dit onderwerp die mensen willen vinden.

Dit bereik je onder meer met een grondig zoekwoorden onderzoek, copywriting vaardigheden en geoptimaliseerde afbeeldingen.

Ook het optimaliseren van pagina titels en meta omschrijvingen is een belangrijke en specialistische taak voor een SEO expert. Zo maak je je pagina aantrekkelijker in de zoekresultaten van Google. 

Overige content-taken van een SEO specialist zijn onder andere:

• ontdubbelen van teksten die meerdere keren op de website voorkomen (duplicate content)
• de-indexeren van pagina’s met erg weinig tekst en dus niet waardevol (thin content)
• voorkomen dat meerdere eigen pagina’s met elkaar strijden in de zoekresultaten (keyword cannibalization).

Andere websites die verwijzen naar jouw website zorgen dat Google jouw site ziet als autoriteit. Het gaat om links vanaf andere relevante kwaliteitswebsites naar een pagina op jouw website.

Deze links ziet Google als een aanbeveling. Omdat het lastig is zo’n aanbeveling te krijgen speelt het een belangrijke rol in het bepalen van de posities in de zoekresultaten.

Een SEO specialist brengt in kaart hoe het gesteld is met de links naar jouw website en naar die van je concurrenten.

Daarna kijkt hij samen met jou welke linkmogelijkheden het beste passen bij je website en hoe deze te behalen zijn. Dit proces wordt ook wel linkbuilding genoemd.

Zonder dashboard weet je niet hoe hard je auto gaat.

Dat geldt ook voor je website, maar dan iets uitgebreider.

Een SEO expert weet zijn weg te vinden in analyse tools als Google Analytics en Google Search Console.

Ook software van derde partijen als Ahrefs, Semrush en/of Moz zijn bijna onmisbaar om op hoog niveau te presteren.

Regelmatige analyses zorgen voor een schat aan informatie over welke pagina’s bijdragen aan het verkeer, leads en omzet via de website.

Net als een automonteur bezit een SEO expert een koffer met gereedschap, maar dan digitaal.

Hiermee kunnen problemen op tijd worden ontdekt en nieuwe kansen worden gevonden.

Achter een succesvolle website zit zelden maar één persoon. Je team, intern of extern, bestaat uit mensen met verschillende disciplines.

• Testende techneuten
• wat-je-ziet-is-wat-je-krijgt webdesigners
• en creatieve copywriters.

Ieder heeft zijn of haar eigen specialisatie.

Een taak voor de SEO expert is daarom ook om de specifieke expertise van deze spelers het meest efficiënt in te zetten. Het doel is tenslotte niet om een design-wedstrijd te winnen, maar meer verkeer en omzet via zoekmachines.

Voor topposities is samenwerken met mensen een must.

Je haalt pas echt resultaat als alle neuzen dezelfde kant op staan. Daarmee krijg je de belangrijkste onderdelen van je website op topniveau.

Er staat veel zin én onzin op het internet over hoe zoekmachines werken.

Theorieën worden vaak overgenomen zonder dat het zelf getest wordt.

Bijvoorbeeld dat je op social media moet zitten, anders kom je niet hoog in Google. Een SEO specialist weet dat social media indirect kan bijdragen aan je posities, maar dat het geen ranking factor op zich is.

Het vak van SEO staat nooit stil. Wat een paar jaar geleden nog prima werkte, kan vandaag hopeloos verouderd zijn.

Denk bijvoorbeeld aan het gebruik van meta keywords, of de W3C standaard. Het zegt je wellicht niets, maar SEO professionals kunnen hier onterecht nog veel waarde aan hechten.

Daartegenover staat dat kennis uit betrouwbare bronnen zeker zinvol is voor een SEO expert.

Er valt genoeg te leren over techniek, content en links. Maar ook andere online marketing kennis, zoals analytics, gebruikservaring, neuromarketing en conversie optimalisatie.

Naast feitelijke kennis over SEO speelt ook ervaring een grote rol.

Het verschil tussen een junior, intermediate en expert in SEO is niet alleen hoeveel jaar iemand werkzaam is in SEO. Je kunt namelijk ook jarenlang hetzelfde doen, zonder resultaat.

De theoretische kennis die je kunt krijgen door blogs, boeken en conferenties neemt bovendien af vanaf een bepaald niveau.

Een SEO expert heeft naast theoretische kennis ook veel pratijkervaring met het behalen van posities. Hoe hoger de concurrentie van een zoekterm, hoe meer ervaring er daarvoor nodig is.

Een ervaren SEO specialist kan daardoor meer gedaan krijgen in minder tijd. Dat kost op termijn niet alleen minder, het levert ook sneller omzet op.

Daarnaast is het belangrijk om te werken binnen de mogelijkheden.

Denk aan de beginsituatie van een website, de beschikbare tijd en natuurlijk het budget.

Een ervaren SEO expert maakt op basis van ervaring een inschatting over hoe realistisch de doelstellingen zijn.

Met een nieuwe website scoren voor de zoekterm “hypotheek” is een stuk lastiger dan voor een minder beconcurreerde term als “tweede huis kopen”.

Tot slot zorgt ervaring er voor dat de SEO expert een goed onderzocht plan heeft en hierbij systematisch te werk gaat.

Dit plan komt tot stand door:

• Een diepgaande websiteanalyse om de belangrijkste technische pijnpunten in kaart te brengen.
• Een zoekterm onderzoek voor een realistische kijk op zoekvolume en haalbaarheid.
• Content die verbeterd moet worden of het aanmaken en vullen van pagina’s die nog ontbreken.
• Linkbuilding mogelijkheden en werkwijzen selecteren en uitvoeren om aan waardevolle links te komen.

Een SEO expert maakt je website beter op de punten die Google belangrijk vindt. Daardoor wil deze internetgigant jouw pagina tonen in de organische zoekresultaten. Hiervoor betaal je dus niet per klik, zoals de advertenties bovenaan Google.

Dit zijn soms eenvoudige aanpassingen, maar kan ook bestaan uit meer ingrijpende aanpassingen.

Hierdoor kun je veel extra gratis verkeer naar je website krijgen. Deze bezoekers noemen we organisch verkeer uit Google.

Er bestaan veel opvattingen over hoe je zoekmachines hoger in de zoekmachines van Google krijgt.

Een SEO-fanaat test zelf wat werkt en weet de zin en onzin te onderscheiden.

Er is nog een andere reden om te kiezen voor iemand met verstand van zoekmachine optimalisatie. Er zijn technieken zijn die op korte termijn werken, maar niet op lange termijn.

Deze technieken worden ook wel spam of black-hat SEO genoemd.

Een ervaren SEO-er zorgt voor lange termijn resultaat. Vermijd daarom risicovolle tactieken. Maar wees gerust, je moet het wel heel bont maken om een handmatige straf te ontvangen van Google.

Een SEO expert kijkt vooral naar methoden om de juiste bezoekers aan te trekken. Dit zijn mensen die op korte of lange termijn geïnteresseerd zijn in jouw producten of diensten.

Ook zijn er veel gratis en betaalde softwareprogramma’s om je te helpen bij zoekmachine optimalisatie. In theorie kun je hiermee ook zelf de werkzaamheden uitvoeren.

De uitdaging zit ‘m in hoe je deze tools gebruikt.

Een man met een hamer en spijkers maakt nog geen goede timmerman.

Er is vaak een leercurve hoe je de data uit deze programma’s interpreteert en omzet naar waardevolle acties. De betere programma’s zijn prijzig, met maandelijks terugkerende kosten.

Door een bureau met SEO specialisten in te schakelen betaal je dus niet extra voor die software en de bijbehorende leercurve.

Uiteraard hoef je niet per se alles uit te besteden.

Wil je kosten besparen? Of vind je het leuk om zelf aan je SEO te werken? Dan kun je deze 10 taken prima zelf doen:

1. Geef zo veel mogelijk informatie over je producten of diensten. Gebuik teksten, afbeeldingen en audio/video.
2. Optimaliseer de title tag en meta omschrijving voor belangrijke pagina’s. Maak het passend voor de beschikbare ruimte en interessant om op te klikken.
3. Deel je teksten op in paragrafen met een subkop met H2 tag (Heading 2 in de WordPress editor).
4. Deel jouw kennis op je website via een blog of kennisbankartikel.
5. Gastblogggen: Bloggen op een andere website, waarvoor je een link naar je website krijgt.
6. Doe aan goede online en offline PR. Organiseer evenementen. Sponsor je lokale sportclub. Sta open voor interviews.
7. Neem deel aan gesprekken op relevante internet forums. Geef doordachte antwoorden op vragen.
8. Reageer op blogs van anderen. Vul het artikel aan met waardevolle informatie over hetzelfde onderwerp.
9. Beheer je social media door jouw blogs te posten. Kom in contact met je doelgroep en andere mensen in jouw branche.
10. Maak een echt goed onderscheidend aanbod. Geef mensen een reden om in Google voor jouw resultaat te kiezen.

1. Het inrichten en bijhouden van het succes van de SEO werkzaamheden: o.a. posities van zoektermen in Google, organisch verkeer in Google Analytics, Click Through Rate in Google Search Console en nog meer.
2. Technische analyse van je website om achter de belangrijkste knelpunten te komen.
3. Het technisch optimaliseren van de website op zaken als snelheid, indexatie, mobiele vriendelijkheid en meta tags.
4. Een content audit om te zien welke pagina’s al goed presteren en welke beter kunnen.
5. Een zoekwoord onderzoek om te zien hoe je doelgroep zoekt en welke zoektermen haalbaar zijn om beter op gevonden te worden.
6. Het verfijnen van je teksten zodat ze beter gevonden worden in Google en je bezoekers overtuigen voor jou te kiezen.
7. Het laten schrijven en opmaken van nieuwe pagina’s om beter op bepaalde zoektermen gevonden te worden.
8. Het zoeken van nieuwe mogelijkheden om links naar de pagina’s op je website te krijgen.
9. Linkbuilding, oftewel het verkrijgen van meer links vanaf relevante en autoritaire pagina’s naar jouw pagina’s voor meer autoriteit.
10. Advies over nieuwe ontwikkelingen op het gebied van zoekmachine optimalisatie, zoals rich snippets, featured snippets, web vitals…
11. en nog veel meer.

Waar moet je op letten als je een specialist in zoekmachine optimalisatie wilt inhuren? Helaas zijn er geen officiële documenten waarin staat of iemand een vakman is.

Kijk daarom eerst eens naar hun eigen website. Deze moet er uiteraard behoorlijk uitzien, openheid van zaken geven en liefst ook nuttige informatie delen.

De alarmbellen moeten gaan rinkelen als de zogenaamde expert aanbiedt om je website “aan te melden voor meer dan 500 zoekmachines”. Dit is helemaal niet nodig. Het lijkt er dan op dat iemand misbruik maakt van onwetendheid bij zijn klanten.

Ook bij garanties voor posities moet je altijd uitkijken. SEO-ers kunnen namelijk geen garanties geven.

Het algoritme van Google bepaalt namelijk de posities. Een SEO specialist beïnvloedt op een positieve manier de factoren die een zoekmachine gebruikt.

Wie garanties geeft zal eerder risico nemen met spam technieken of kiezen voor zoekwoorden waar makkelijk mee gescoord kan worden. Dit levert de klant maar bar weinig op.

Ga daarom eens een oriënterend gesprek aan en kijk of de SEO specialist geïnteresseerd is in je bedrijf. Praat over doelstellingen, hoe je je onderscheidt van je concurrenten, en nog meer zaken op bedrijfsniveau.

De prijzen van een SEO expert in 2024 variëren enorm.

Een analyse van een website door een SEO specialist zit meestal tussen de 500 en 1000 euro.

Dit is dan voor de adviezen die nog opgevolgd of geïmplementeerd moeten worden. Dit doe je zelf via een CMS systeem of door de websitebouwer.

Het uurtarief van een SEO expert varieert tussen de €200 per uur, voor managers met uitdagende opdrachten, tot €65 á €75 per uur voor de goedwillende ZZP-er.

Exclusief BTW, want alleen bedrijven en organisaties nemen SEO af.

In de VS kom je vanwege de grote concurrentie nog gekkere bedragen tegen. Tot wel $1000 per uur. In Nederland zijn €85 tot €125 de meest gangbare tarieven voor online marketing bureaus.

Waar zit het verschil in?

Zoals in veel markten: vraag en aanbod.

Ervaring speelt bij online marketing een belangrijke rol.

De prijs van een SEO expert is natuurlijk afhankelijk van de geleverde kwaliteit en door de jaren heen opgebouwde expertise.

Een ervaren SEO-er is goud waard, want hij brengt je gehele website naar een hoger niveau. Daardoor komen er meer bezoekers en uiteindelijk ook klanten binnen. Zonder dat je daarvoor advertentiekosten betaalt.

En dat iedere dag weer, 24/7.

Het doel van zoekmachines als Google is om de beste websites te tonen voor een zoekopdracht.

Dit levert die websites aandacht op. En dat zonder te betalen per klik.

Het inhuren van een ervaren SEO specialist zorgt daarom voor langdurige aandacht bij mensen die naar jouw aanbod op zoek zijn.

De vraag is daarom niet zo zeer wat een SEO expert kost, maar wat hogere posities in Google kunnen opleveren.

Heb je een goed aanbod hebt die mensen graag willen zien als ze zoeken naar een dienst of product?

Dan is SEO één van de meest kosteneffectieve manieren om aan nieuwe klanten te komen.

Simpelweg omdat de zichtbaarheid niet meteen stopt als je niet meer betaalt, zoals bij adverteren.